अपनी स्क्रीन प्रेजेंस, एक्शन इमेज और ग्लोबल पॉपुलैरिटी के लिए जाने जाने वाले, ऋतिक रोशन, खबीब के साथ इस कैंपेन को लीड कर रहे हैं, जो कॉम्बैट स्पोर्ट्स में सबसे सम्मानित नामों में से एक हैं। इस कोलेबोरेशन का मकसद दो मशहूर ग्लोबल आइकॉन की क्रेडिबिलिटी का इस्तेमाल करके, डिसिप्लिन, एक्सीलेंस और कंसिस्टेंसी से जुड़ी वैल्यूज़ के ज़रिए ब्रांड को पोज़िशन देना है। नया लॉन्च हुआ कैंपेन सिर्फ़ ट्रेडिशनल ब्रांड मैसेजिंग पर निर्भर रहने के बजाय ऑडियंस के साथ एक इमोशनल कनेक्शन बनाने की कोशिश करता है। अपनी अचीवमेंट्स और कमिटमेंट के लिए तारीफ़ पाने वाली पर्सनैलिटीज़ को एक साथ लाकर, कंपनी अपने विज़न और उम्मीदों को दिखाना चाहती है।

इस एसोसिएशन के बारे में बात करते हुए, इम्तियाज़ डेवलपमेंट्स के CEO, मसीह इम्तियाज़ ने कहा, “इम्तियाज़ में, हमारा मानना ​​है कि आप जो बनाते हैं वह इस बात का रिफ्लेक्शन होता है कि आप कैसे सोचते हैं। यह कैंपेन सिर्फ़ दो ग्लोबल हस्तियों को एक साथ लाने के बारे में नहीं है, यह उन लोगों के साथ अलाइन करने के बारे में है जो सबसे ऊंचे लेवल पर डिसिप्लिन, इंटीग्रिटी और एक्सीलेंस को रिप्रेजेंट करते हैं।” इस प्रमोशनल फ़िल्म ने इसकी क्रिएटिव टीम के लिए भी चर्चा बटोरी है। इसे मशहूर बॉलीवुड फ़िल्ममेकर सिद्धार्थ आनंद ने डायरेक्ट किया है, जो बड़े पैमाने पर एंटरटेनर और स्टाइलिश एक्शन शो बनाने के लिए जाने जाते हैं। उनके शामिल होने से कैंपेन में एक अलग सिनेमाई एज जुड़ गया है, जो इसे एक आम कमर्शियल से कहीं ज़्यादा बनाता है।
ऋतिक रोशन दुबई कैंपेन के लिए UFC के लेजेंड खबीब नूरमगोमेदोव के साथ जुड़े।